마케터들에게 새로운 무대가 되어가고 있는 SNS 플랫폼이 있습니다. 바로 메타(Meta)의 새로운 SNS, 스레드(Threads)입니다.
이미지나 영상 없이도 브랜드가 소비자와 가까워질 수 있는 이 플랫폼에서는 ‘진정성’, ‘소비자 인터랙션’, '친근한 톤’이 핵심 키워드로 떠오르고 있습니다.
✨스레드는 어떻게 브랜드 마케팅 채널이 되었을까?
스레드는 기존 SNS들과는 구조적으로 다릅니다.
텍스트 중심의 짧은 소통, 댓글을 통한 대화, 리포스트 기능 등으로 구성되어 있는데요,
2025년 6월 기준 전 세계 월간 활성 이용자 수(MAU)는 약 3억 2천만 명에 달하고 있으며
인스타그램과의 계정 연동을 기반으로 빠르게 성장하고 있습니다.
게시물은 최대 500자까지 작성할 수 있고 이미지나 영상도 첨부 가능하고 외부 링크도 자유롭게 삽입할 수 있습니다.
최근에는 일부 국가를 대상으로 DM(다이렉트 메시지) 기능도 시험 운영 중이라고 합니다.
소비자와 브랜드가 1:1로 소통할 수 있는 채널로 확장될 수 있는 가능성이 보이는 부분입니다.
✨운영 전략이 바뀐 브랜드 계정들
이 플랫폼이 흥미로운 이유는 브랜드 계정 운영 방식에 새로운 전환점이 생겼다는 점입니다.
단순히 제품을 알리는 데 집중하던 기존 방식에서 벗어나
스레드에서는 운영자 중심의 자연스러운 콘텐츠가 높은 반응을 얻고 있습니다.
예를 들어, BBQ는 반말체와 짧은 유머를 활용해 친구 같은 브랜드 이미지를 구축하고 있으며
소비자 게시물을 리포스트하면서 유기적인 피드 구성을 만들어내고 있습니다.
스픽(Speak)은 직장인의 공감대를 자극하는 상황에 영어 표현을 얹는 방식으로 콘텐츠를 운영합니다.
VT코스메틱의 경우 제품 리뷰보다는 고객과 주고받는 대화를 중심으로 소통하며
‘진짜 친구 같은 브랜드’의 이미지를 형성하고 있습니다.
이러한 방식은 최근 마케팅 업계에서 회자되고 있는 ‘언힌지드(Unhinged)’ 전략과 맞닿아 있습니다.
‘Unhinged’란 다듬어지지 않은 솔직함, 때로는 엉뚱한 감정까지 드러내는 콘텐츠 스타일을 말하는데요,
글로벌 마케팅 기업 Metricool은 “Z세대와의 거리감을 좁히기 위해선 브랜드가 더 인간처럼 말해야 한다”고 평가했습니다.
✨브랜드에게 유리한 플랫폼 구조
스레드는 이미지나 영상 중심의 콘텐츠가 부담스러운 브랜드나 중소기업에도 유리한 플랫폼입니다.
텍스트 기반이라는 점은 콘텐츠 제작 비용과 리소스를 크게 줄여주기 때문입니다.
또한 게시물 안에 외부 링크를 자유롭게 삽입할 수 있어 브랜드의 자사몰 유입이나 캠페인 전환 유도에도 효과적입니다.
마케팅 분석 블로그 고구마팜에 따르면, 스레드는 팔로워 수보다는 콘텐츠의 반응성이 노출에 더 큰 영향을 미친다고 합니다.
초기 팔로워가 적은 브랜드라도 콘텐츠 자체의 톤이나 소비자 반응 중심 전략만 잘 구성한다면
충분히 빠르게 확산이 가능하다는 뜻입니다.
✨광고 기능 확대와 플랫폼의 미래
스레드는 올해 1월부터 미국과 일본을 시작으로 피드 내 광고 기능을 실험했고 현재는 글로벌로 광고주 대상을 확대하고 있습니다. 향후 플랫폼 내 수익 구조가 자리 잡는다면 브랜드의 유입 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보입니다.
메타 측은 올해 하반기까지 DM 기능 공식 도입, 검색 기능 고도화, 계정 상태 대시보드 등 다양한 업데이트를 예고하고 있습니다.
단순한 SNS를 넘어 브랜드와 소비자가 실시간으로 소통할 수 있는 ‘관계 설계형 플랫폼’으로 진화할 수 있을지 주목됩니다.
📌마무리하며
브랜드가 스레드에서 소비자와 가까워지기 위해서는 운영자다운 목소리, 참여를 유도하는 말투, 진정성 있는 소통이 필수적이라는 생각이 듭니다.
스레드는 마케터에게 새운 시도의 플랫폼이자, 콘텐츠 전략을 다시 돌아보게 하는 플랫폼이 되고 있습니다.
참고 아티클=